Analyse stratégique publicité web : Pro Infirmis- « Get closer »

Pro Infirmis

« Get closer »

Stratégie de création marketing

1. Forme de la stratégie de création
La publicité de Pro Infirmis est un message émotionnel qui présente plusieurs émotions telles que l’affection, la solitude, l’isolement. C’est un message positif qui propose un changement de comportement envers les personnes handicapées et ainsi un meilleur avenir sans discrimination pour eux. C’est un appel à la masse pour que le changement s’opère dans la société. Le contenu est humoristique mais se termine dramatiquement pour sensibiliser la population. C’est un message à plusieurs points de vue puisqu’il confronte les gens vis-à-vis leurs propres idées discriminatoires.

2. L’axe de communication
L’organisme Pro Infirmis tente de nous faire comprendre la solitude et l’isolement des handicapés et aspire à faire changer le comportement de la population en acceptant leurs différences. Le slogan « Get closer » montre le désir de rapprochement et d’intégration dans la société.

3. La cible visée
Elle s’adresse tant aux hommes qu’aux femmes de 15-84 ans. La publicité tente de changer la mentalité de la population en générale et de toucher le plus de gens possible.

4. Analyse du concept
Pro Infirmis essaie de convaincre la population d’intégrer en société les personnes handicapées. Ces individus vivent quotidiennement de la discrimination et l’organisme tente de mettre fin à ces injustices. Le concept de la publicité montre que la société repousse généralement ces personnes sauf quand ils cachent leurs handicaps derrière un déguisement. Les 20 premières secondes de la publicité nous montre l’ours seul au milieu de la place publique où personne n’ose l’approcher. Cela représente l’isolement quotidien des personnes handicapées. Ensuite nous voyons que l’ours provoque par ses câlins des sourires, des rires, de l’affection et du bonheur. Tout ce dont une personne normale a besoin dans sa vie, mais que les personnes handicapées en sont carencées.

Source: http://www.proinfirmis.ch/fr/home.html

Analyse stratégique publicité Biotherm Blue Therapy

Biotherm

Blue Therapy

Stratégie de marketing

1.       Objectifs de Marketing

L’objectif de marketing est de dévoiler une nouvelle gamme de produit Biotherm afin de faire connaitre le produit aux consommateurs et ainsi faire des ventes. Augmenter les ventes de soins anti-âge et possiblement obtenir 5% de la part de marché en offrant un produit unique et breveté.

2.       Objectifs de communication

L’objectif de communication est de promouvoir les avantages du sérum en se démarquant par ses ingrédients rarissimes aux propriétés extraordinaires. Démontrer l’efficacité du produit en exposant les résultats de test clinique.

3.       Groupe cible

Les femmes sont préoccupées par leurs apparences et le maintien d’une peau jeune et en santé. Cette publicité apparaît dans le magasine Elle Québec (public cible 18-49 ans). L’égérie de la gamme Blue Therapy est Amber Valleta (Femme 38 ans). Puisque le produit agit sur les signes de vieillissement visibles, le public cible est des femmes âgées entre 35 et 54 ans.

4.       Positionnement

La gamme se démarque par l’efficacité de ses puissants ingrédients de haute qualité. Les consommatrices seront conquises par le nouveau produit de Biotherm. Elles auront envie de posséder le/les flacons qui seront facilement accessible à l’achat.

5.       Axe de communication

Le slogan « La beauté des profondeurs » fait référence à la synergie puissante des trois ingrédients actifs aquatiques. La beauté est synonyme de jeunesse alors la publicité prouve que c’est un produit qui réduit l’apparence des signes visibles de l’âge. Les mots clés à retenir : Efficacité et qualité.

J’ai choisi d’utiliser cette publicité car en feuilletant mon Elle Québec, cette page a attiré mon attention par la beauté de l’image. Je me suis donc attardée à la description des éléments du produit ainsi qu’aux résultats des tests. Ce nouveau sérum de Biotherm m’est alors paru désirable. J’aimerais beaucoup l’essayer pour prévenir les signes de vieillissement de la peau!